从之以后，每逢有新产品问世，阿迪·达斯勒总要精心选择试穿的运动员和产品的推出时机。
50多年前，世界杯足球赛在瑞士举行，年事已高的阿迪·达斯勒拉推出了一个新品种——可以更换鞋底的足球鞋。决赛那天，体育场一片泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，而穿阿迪达斯的德国队球员却健步如飞，并首次登上世界冠军的宝座。阿迪达斯公司的新型运动鞋又一次引起轰动效应，很快整个联邦德国乃至全世界的体育界，都成为阿迪达斯公司的商业舞台，产品几乎供不应求。
30几年前，墨西哥世界杯足球赛开幕，人们惊异地发现联邦德国名将乌韦·赛勒尔在绿茵场上驰骋如故。然而，在此之前他腿部受伤的消息已传扬多时，许多人都在深深地为他惋惜。阿迪达斯公司特意为他赶制了一双球鞋，使他得以重返球场。赛勒尔的这双鞋自然又一次成了赛场新闻而传遍世界，阿迪达斯公司又身价倍增地和明星的名字联在一起。
阿迪达斯公司的新产品总是能和一些著名的冠军挂上名，无形地就叫人产生崇拜的感觉。阿迪达斯公司每次对冠军的预测总是那么准确，穿上他的鞋就是成功的标志。现在，这种找名人做广告的效应已经很多了，但只是在电视上露一下脸的做法总是不如阿迪达斯公司这样来得有效应。能够让大家看到名人真的使用你的产品，这样才能最大限度地增加你的光环，从而获得市场。